超前思維與注冊儲(chǔ)存商標(biāo)
發(fā)布日期：2014-10-14 15:09:18
王藍(lán)平平時(shí)隨和風(fēng)趣，愛開玩笑，一次與朋友戲言，說他有個(gè)“金礦”。朋友以為王藍(lán)平的事業(yè)又?jǐn)U大了，在廣告策劃以外有了新的投資項(xiàng)目，就問他的金礦在哪兒？是在青海嗎？在人們的印象里，青海是產(chǎn)金子的地方。王藍(lán)平賣關(guān)子，說暫時(shí)保密，任何人不能告訴。被朋友逼問急了，王藍(lán)平才說，他的“金礦”，就是注冊儲(chǔ)存的商標(biāo)。
說到商標(biāo)，現(xiàn)在人們已不陌生，不僅商家，社會(huì)上的普通百姓都已知道其特殊的重要作用。它不只是商品的識別，有相當(dāng)數(shù)量的品牌商標(biāo)，那含金量之高令人難以估量，是一個(gè)看不見的財(cái)富金山。尤其在法制建設(shè)越來越完善、市場經(jīng)濟(jì)越來越規(guī)范、知識產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)格保護(hù)的今天，商標(biāo)的創(chuàng)造、注冊與保護(hù)，成為商家一項(xiàng)十分重要的工作。有了一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特、格外引人矚目、很能叫得響的商標(biāo)，比如“蒙牛”、“七匹狼”、“皇冠”，會(huì)使你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品如虎添翼，聞名遐爾，買賣火熱，經(jīng)久不衰，成為人人贊譽(yù)與喜愛的名牌貨。反之，即使你的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，如果沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，或者是你的商標(biāo)已被別人注冊，你會(huì)寸步難行。具傳有這樣一個(gè)典型案例：韓國“現(xiàn)代”汽車熱銷全球，但在進(jìn)入中國市場時(shí)，事先已有人在中國注冊了這一汽車商標(biāo)，韓國“現(xiàn)代”汽車駛?cè)胫袊袌龅妮喿泳筒坏貌魂┤欢?。無奈下，韓國“現(xiàn)代”汽車只好與注冊者商量，出資收購這一商標(biāo)。出價(jià)從幾萬起，上升到500萬元，但注冊者就是不賣，卻提出要做中國市場的“總代理”。最終，韓國“現(xiàn)代”汽車以高價(jià)購買了這一商標(biāo)，那位商標(biāo)注冊者則就此發(fā)了一筆大財(cái)。這說明，注冊出一個(gè)好商標(biāo)并儲(chǔ)存起來，亦是一個(gè)很不錯(cuò)的經(jīng)營途徑。
其實(shí)，王藍(lán)平注冊儲(chǔ)存商標(biāo)出于偶然。那是上世紀(jì)90年代后期，社會(huì)上盛傳中國寧夏賀蘭山東麓沿山一帶，其土地種植的葡萄生產(chǎn)的葡萄酒，品質(zhì)超群，堪比法國波爾多葡萄酒，固那個(gè)地方被譽(yù)為“中國的波爾多”。而且，這一結(jié)論是經(jīng)國家有關(guān)部門和專家多年研究、經(jīng)科學(xué)檢測得出的。講到葡萄酒，法國的波爾多是最出名的，譽(yù)滿全球，無與倫比，現(xiàn)在有了“中國的波爾多”，那就是財(cái)源像黃河的波濤一樣滾滾而來的發(fā)祥地呀！基于這一發(fā)現(xiàn)，這一巨大的商機(jī)，許多企業(yè)與個(gè)人就蜂擁到那兒，投資種植釀酒葡萄，建廠生產(chǎn)葡萄酒，一時(shí)間，葡萄酒熱在寧夏顯出不可阻擋之勢。這些企業(yè)和個(gè)人，有寧夏本土的，有外地的，有的企業(yè)還是中外合資。企業(yè)規(guī)模有大有小，但都雄心勃勃。這其中有一家私營企業(yè)，建廠，購置和安裝調(diào)試設(shè)備，試生產(chǎn)，一切都順利，即將正式出產(chǎn)自己的葡萄酒了，但尚缺酒的名稱與商標(biāo)注冊。他們知道，給產(chǎn)品起一個(gè)能叫得響的名字是非常重要的，于是慕名找到藍(lán)平企劃，請王藍(lán)平給他們的葡萄酒起個(gè)名并幫助注冊。王藍(lán)平想來想去，想出了個(gè)“法蒂”的酒名——巧妙地融進(jìn)了最富盛名的法國葡萄酒的元素，暗喻其品質(zhì)可與法國葡萄酒媲美。對方一聽大喜，連稱“起得妙”，但就在要簽訂合同時(shí)，卻又認(rèn)為起名和注冊商標(biāo)要2萬元，太貴，提出花1000塊錢把這名稱買走。在對方眼里，你只不過動(dòng)了動(dòng)腦子，兩個(gè)字就輕松地就掙上千把塊錢，很好的買賣了。雙方談不攏，只好作罷。但商標(biāo)名對方已知道，不付你一分錢自己去注冊，也已是水到渠成的事了。精明的王藍(lán)平哪能想不到這點(diǎn)，他講授的“品牌營銷戰(zhàn)略”課中就有“商標(biāo)學(xué)”，對商標(biāo)注冊這一行當(dāng)甚為精通，商戰(zhàn)中形形色色的人各種各樣的事他經(jīng)的多了，因此對方走后，他立即安排人注冊了“法蒂”葡萄酒商標(biāo)。
這件事啟發(fā)王藍(lán)平有了一個(gè)新的想法：以后會(huì)有越來越多的商家需要各種個(gè)性鮮明又富于創(chuàng)意的商標(biāo)，具有前瞻性，想他人所未想到，及時(shí)留神將一些好商標(biāo)注冊并儲(chǔ)存起來，豈不也是一個(gè)不錯(cuò)的經(jīng)營渠道？由此，有了他注冊儲(chǔ)存商標(biāo)的“商標(biāo)生意”。一個(gè)一個(gè)，他的商標(biāo)庫里，注冊的商標(biāo)越來越多，豐富多彩，琳瑯滿目。
“枸妻”——枸杞紅酒、枸杞蜂蜜，美妙悅耳，婉約蘊(yùn)籍，意味無窮；
“杞哥”——含有枸杞的紅酒，像似眾所周知的“偉哥”，又因添加了枸杞而勝似“偉哥”，肯定是男人的“知音”，也會(huì)被女人“青睞”； “杞牛”牛奶——含有枸杞的牛奶，獨(dú)特、味鮮、營養(yǎng)、保健，又似乎是“蒙牛”的兄弟。
“A派”香煙——非常別致，特別高檔，牌子一亮，就已然有了出席亞太經(jīng)合組織會(huì)議“APEK”的派頭； “酶力食足”——“美麗十足”的諧音，也可感觸“魅力十足”之意。這是一個(gè)飼料的商標(biāo)，其中所含酶的作用，能使動(dòng)物消化特好，吃嗎嗎香，快速長高長壯長胖，而后崇高地奉獻(xiàn)自己，成為人們的美味佳肴。
……
現(xiàn)今，藍(lán)平公司儲(chǔ)藏的注冊商標(biāo)，達(dá)20多個(gè)。
注冊一個(gè)商標(biāo)，必須經(jīng)一定的程序和時(shí)間，一般大約需要兩年左右時(shí)間。有些商家不愿等，或是產(chǎn)品已生產(chǎn)出來了沒時(shí)間等，商場如戰(zhàn)場，機(jī)不可失時(shí)不我待，于是就有些商家從網(wǎng)上查，看哪兒有注冊好的合適商標(biāo)，徑直買過來使用。這時(shí)候，他們注冊儲(chǔ)存的商標(biāo)就一一展現(xiàn)在需要商標(biāo)的商家眼前。當(dāng)初注冊時(shí)每個(gè)注冊費(fèi)的支出是2000元，可到時(shí)候商家看上了買去，少則上萬元，多的可賣到十幾萬、幾十萬元。藍(lán)平公司儲(chǔ)存的注冊商標(biāo)已賣出了數(shù)個(gè)。
擁有多方面的知識，再有一顆智慧的腦袋和一雙敏銳而看得超遠(yuǎn)的眼睛，好象什么事都做，都能做成，也都能賺錢。