品牌大國與品牌大省
發(fā)布日期：2007-09-10 11:15:00
品牌大國與品牌大省
———王藍(lán)平先生在品搜公司 “品牌直通車” 發(fā)布會上的演講
尊敬的孫亞泉會長、閆慧總經(jīng)理、李濱總經(jīng)理、邱鵬總經(jīng)理，各位企業(yè)家代表，媒體朋友們，女士們，先生們：
大家下午好！2007年9月9日，將是一個不平常的日子。在美麗的塞上湖城，秋高氣爽、風(fēng)和日麗，我們迎來了寧夏品搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的“品牌直通車”發(fā)布會。我非常高興也非常榮幸。我希望9月9日是寧夏發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，企業(yè)家樹立品牌意識，企業(yè)加強品牌建設(shè)的又一個新起點。
今天受品搜公司委托來到會場講一下有關(guān)品牌方面的見解，希望能對大家有所啟發(fā)。我主要來講一下：
經(jīng)濟(jì)強國往往就是品牌大國 經(jīng)濟(jì)強省應(yīng)該就是品牌大省
8月初，我作為“中國民族商品交易會”承辦方的代表參加了在呼和浩特舉辦的“中國民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”。我們寧夏回族自治區(qū)的張來武副主席也參加了本次論壇，并發(fā)表了重要講話。當(dāng)時在座的一位國家知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，說了一段語驚四座的話：“國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)企業(yè)只有萬分之三。99%的企業(yè)沒有申請專利，60%的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)。500個中國知名企業(yè)中，有46%沒有在美國申請注冊。”申請國際注冊的我想更少。由此看出中國的企業(yè)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識還十分淡薄。
胡錦濤總書記提出了“把中國建設(shè)成為創(chuàng)造型國家”的偉大號召，是多么必要、多么及時啊！
我們中國人比較信奉“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，不重視品牌觀念的塑造和保護(hù)。由于沒有自己的品牌或者沒有國際商標(biāo)，中國的許多產(chǎn)品以很低的價格賣給國外的大公司之后，一貼上國際商標(biāo)，價格就翻了好幾番。我們犧牲的是廉價勞動力、土地、環(huán)境資源、礦產(chǎn)資源、甚至生存環(huán)境資源，換來的是微薄的回報。真所謂一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做產(chǎn)品?？梢娖放剖呛蔚戎匾?。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐教授說：“品牌對國家來說是國寶，對企業(yè)來說是法寶。”是非常有道理的。
接下來我們再說說世界品牌500強。
2005年有28個國家的企業(yè)入選世界品牌500強。其中美國249家，占49.8%。法國46家，占9.2%。日本45家，占9%。中國入選了4家，分別是：海爾、聯(lián)想、CCTV、中鐵工程。到2006年中國增加了2個，排名到了第十位。2007年一下又增加了6個，排名到第8位。從這些數(shù)據(jù)中說明了三個問題：第一，中國的品牌意識在增強，實力在增加。第二，雖然中國是一個制造大國，但還是品牌小國。第三，經(jīng)濟(jì)強國就是品牌強國，品牌競爭力是國家競爭力的核心因素之一。
我們再來看看中國的品牌大省。我們以中國馳名商標(biāo)的數(shù)量來比較。到2007年為止，全國擁有馳名商標(biāo)總數(shù)為1028枚。擁有馳名商標(biāo)前五名的省分別是：浙江123枚，廣東101枚，山東94枚，福建88枚，江蘇72枚。排在后幾名的分別是（香港、澳門除外）：云南、青海各6枚，貴州5枚，西藏3枚，甘肅、寧夏各2枚，與寧夏相臨的內(nèi)蒙古自治區(qū)也有16個馳名商標(biāo)。其中擁有馳名商標(biāo)最多的企業(yè)是亞鹿集團(tuán)，共擁有4枚。相當(dāng)于寧夏、甘肅兩省之和。由此看出，經(jīng)濟(jì)強省往往就是品牌大省，而品牌大省肯定是經(jīng)濟(jì)強省，因此地域競爭力往往反映在品牌競爭力上，品牌就是生產(chǎn)力。
我們再來看看品牌最多的地級市的排名：泉州49個，溫州26個，寧波25 個，深圳25個，佛山23個，青島18個。
中國品牌產(chǎn)品評價體系顯示：在獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號的全國479家企業(yè)的547個產(chǎn)品中，青島有31個，以占全國總數(shù)的5.67%的優(yōu)勢，成為目前全國擁有中國名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的城市之一。最近，“2007年中國500強最具價值品牌”排行榜揭曉，青島海爾以品牌價值640億元名列第四。
據(jù)了解，2007年青島市GDP達(dá)到了1789.92億元，其中海爾、海信、青啤等10家中國名牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占工業(yè)的比重已達(dá)50%左右，年銷售收入、工業(yè)增長值、實現(xiàn)利潤均占全國總量的40%以上，是青島經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
我們應(yīng)該向青島，泉州、溫州、寧波等具有品牌戰(zhàn)略的城市學(xué)習(xí)。大力發(fā)展扶持國家級，乃至世界級品牌企業(yè)，充分整合利用本地資源和全國資源，發(fā)展銀川的經(jīng)濟(jì)和寧夏的縣域經(jīng)濟(jì)，使銀川及寧夏的一些縣市成為帶有產(chǎn)業(yè)特征的名地。
總之我們要馬上行動起來，響應(yīng)胡錦濤總書記提出的“把中國建設(shè)成為創(chuàng)造型國家”的號召，增強品牌意識，努力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，加強品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。讓我們馬上行動起來，使我們的企業(yè)走出省、走出國，參與國際競爭。使中國逐步從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。從“產(chǎn)業(yè)大國”走向“品牌強國”、“技術(shù)大國”。
尊敬的孫亞泉會長、閆慧總經(jīng)理、李濱總經(jīng)理、邱鵬總經(jīng)理，各位企業(yè)家代表，媒體朋友們，女士們，先生們：
大家下午好！2007年9月9日，將是一個不平常的日子。在美麗的塞上湖城，秋高氣爽、風(fēng)和日麗，我們迎來了寧夏品搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的“品牌直通車”發(fā)布會。我非常高興也非常榮幸。我希望9月9日是寧夏發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，企業(yè)家樹立品牌意識，企業(yè)加強品牌建設(shè)的又一個新起點。
今天受品搜公司委托來到會場講一下有關(guān)品牌方面的見解，希望能對大家有所啟發(fā)。我主要來講一下：
經(jīng)濟(jì)強國往往就是品牌大國 經(jīng)濟(jì)強省應(yīng)該就是品牌大省
8月初，我作為“中國民族商品交易會”承辦方的代表參加了在呼和浩特舉辦的“中國民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”。我們寧夏回族自治區(qū)的張來武副主席也參加了本次論壇，并發(fā)表了重要講話。當(dāng)時在座的一位國家知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，說了一段語驚四座的話：“國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)企業(yè)只有萬分之三。99%的企業(yè)沒有申請專利，60%的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)。500個中國知名企業(yè)中，有46%沒有在美國申請注冊。”申請國際注冊的我想更少。由此看出中國的企業(yè)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識還十分淡薄。
胡錦濤總書記提出了“把中國建設(shè)成為創(chuàng)造型國家”的偉大號召，是多么必要、多么及時啊！
我們中國人比較信奉“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，不重視品牌觀念的塑造和保護(hù)。由于沒有自己的品牌或者沒有國際商標(biāo)，中國的許多產(chǎn)品以很低的價格賣給國外的大公司之后，一貼上國際商標(biāo)，價格就翻了好幾番。我們犧牲的是廉價勞動力、土地、環(huán)境資源、礦產(chǎn)資源、甚至生存環(huán)境資源，換來的是微薄的回報。真所謂一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做產(chǎn)品?？梢娖放剖呛蔚戎匾?。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐教授說：“品牌對國家來說是國寶，對企業(yè)來說是法寶。”是非常有道理的。
接下來我們再說說世界品牌500強。
2005年有28個國家的企業(yè)入選世界品牌500強。其中美國249家，占49.8%。法國46家，占9.2%。日本45家，占9%。中國入選了4家，分別是：海爾、聯(lián)想、CCTV、中鐵工程。到2006年中國增加了2個，排名到了第十位。2007年一下又增加了6個，排名到第8位。從這些數(shù)據(jù)中說明了三個問題：第一，中國的品牌意識在增強，實力在增加。第二，雖然中國是一個制造大國，但還是品牌小國。第三，經(jīng)濟(jì)強國就是品牌強國，品牌競爭力是國家競爭力的核心因素之一。
我們再來看看中國的品牌大省。我們以中國馳名商標(biāo)的數(shù)量來比較。到2007年為止，全國擁有馳名商標(biāo)總數(shù)為1028枚。擁有馳名商標(biāo)前五名的省分別是：浙江123枚，廣東101枚，山東94枚，福建88枚，江蘇72枚。排在后幾名的分別是（香港、澳門除外）：云南、青海各6枚，貴州5枚，西藏3枚，甘肅、寧夏各2枚，與寧夏相臨的內(nèi)蒙古自治區(qū)也有16個馳名商標(biāo)。其中擁有馳名商標(biāo)最多的企業(yè)是亞鹿集團(tuán)，共擁有4枚。相當(dāng)于寧夏、甘肅兩省之和。由此看出，經(jīng)濟(jì)強省往往就是品牌大省，而品牌大省肯定是經(jīng)濟(jì)強省，因此地域競爭力往往反映在品牌競爭力上，品牌就是生產(chǎn)力。
我們再來看看品牌最多的地級市的排名：泉州49個，溫州26個，寧波25 個，深圳25個，佛山23個，青島18個。
中國品牌產(chǎn)品評價體系顯示：在獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號的全國479家企業(yè)的547個產(chǎn)品中，青島有31個，以占全國總數(shù)的5.67%的優(yōu)勢，成為目前全國擁有中國名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的城市之一。最近，“2007年中國500強最具價值品牌”排行榜揭曉，青島海爾以品牌價值640億元名列第四。
據(jù)了解，2007年青島市GDP達(dá)到了1789.92億元，其中海爾、海信、青啤等10家中國名牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占工業(yè)的比重已達(dá)50%左右，年銷售收入、工業(yè)增長值、實現(xiàn)利潤均占全國總量的40%以上，是青島經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
我們應(yīng)該向青島，泉州、溫州、寧波等具有品牌戰(zhàn)略的城市學(xué)習(xí)。大力發(fā)展扶持國家級，乃至世界級品牌企業(yè)，充分整合利用本地資源和全國資源，發(fā)展銀川的經(jīng)濟(jì)和寧夏的縣域經(jīng)濟(jì)，使銀川及寧夏的一些縣市成為帶有產(chǎn)業(yè)特征的名地。
總之我們要馬上行動起來，響應(yīng)胡錦濤總書記提出的“把中國建設(shè)成為創(chuàng)造型國家”的號召，增強品牌意識，努力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，加強品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。讓我們馬上行動起來，使我們的企業(yè)走出省、走出國，參與國際競爭。使中國逐步從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。從“產(chǎn)業(yè)大國”走向“品牌強國”、“技術(shù)大國”。