藍平先生談品牌傳播力
發(fā)布日期：2005-04-19 17:05:00
藍平先生談品牌傳播力
中國十大策劃專家、中國發(fā)展戰(zhàn)略學會智業(yè)專業(yè)委員會主任委員、寧夏大學經管學院客座教授、著名營銷策劃專家、公關活動專家藍平先生，十多年來致力于推動寧夏策劃行業(yè)的發(fā)展，對品牌建設和傳播有深刻的研究和豐富的實踐經驗，曾為寧夏紅、西夏貢、金河乳業(yè)等著名企業(yè)進行過品牌戰(zhàn)略咨詢、營銷策劃及培訓。他所創(chuàng)辦的“藍平企劃公司”是一個以品牌營銷策劃為導向，以商業(yè)運作為手段，從事政府及企業(yè)公關策劃、運作，廣告策劃、代理，營銷策劃、實施，大型媒體策劃、經營，平面設計 、印刷，會展策劃與實施，市場化素質教育培訓為一體，具有綜合實力，在西部較有影響力的品牌企業(yè)。2004、2005年度被中國廣告協(xié)會評為“中國廣告業(yè)文明單位”。
終于，我們就營銷策劃方面的問題有幸對藍平先生進行采訪。初見藍平先生，看不出商人的氣息，倒有一種學者的風范。
藍平先生侃侃而談：營銷策劃的目的，就是要把產品快捷方便的賣給消費者，并讓消費者滿意。這離不開產品、價格、渠道和促銷手段的精心策劃，即我們所講的4P策劃。我們寧夏的企業(yè)產品普遍不錯，往往在品牌策劃、包裝設計和促銷手段上存在不足（促銷手段包括公關活動、廣告宣傳、促銷活動、賣場宣傳和人員推銷等）。而品牌策劃、包裝設計、促銷手段都與公關傳播、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、人際傳播密切相關，一句話與傳播密切相關。因此營銷策劃的難點，就是如何利用現(xiàn)代大眾傳播手段高效傳播企業(yè)品牌，讓顧客滿意，提高顧客的忠誠度。而品牌是企業(yè)文化、產品形象等所有企業(yè)行為、信息傳播的核心部分。因此，我在給企業(yè)講課的的時，經常提到品牌傳播力的問題。何為品牌傳播力，簡單的說，就是品牌傳播的效率和穿透能力。有的企業(yè)經過很好的策劃，花很少的錢，得到了很好的宣傳效果，有的企業(yè)巨額廣告費付之東流。所以的策劃是有價值的，是與傳播力成正比的。
那么，如何提高品牌的傳播力呢？（編者按：鑒于篇幅所限，內容有所刪減）
第一，策劃好品牌的性格和專長：讓你的品牌個性鮮明，有血有肉，討人喜愛，即做好品牌的戰(zhàn)略策劃。
第二，傳播內容富有戲劇性：即策劃“事件營銷”，他應貫穿于企業(yè)文化、品牌、公關、廣告、推銷中。在眼球經濟時代，就要運用整合傳播藝術，利用事件營銷手段，充分吸引顧客眼球，打動目標顧第三，在有魚的地方撒網：確定目標顧客，研究其消費心理及群體規(guī)律。根據(jù)顧客與媒體的接觸頻率，選擇媒體和時段，制定傳播計劃，提高目標顧客的接觸點的廣度和深度。
總之，個性便于傳播，品牌更加出眾：只有賦予品牌個性，宣傳內容富有創(chuàng)意，目標顧客的確定和播放的時段講究策略，才能抓住顧客的心，吸引顧客的眼球，提高品牌的傳播力
終于，我們就營銷策劃方面的問題有幸對藍平先生進行采訪。初見藍平先生，看不出商人的氣息，倒有一種學者的風范。
藍平先生侃侃而談：營銷策劃的目的，就是要把產品快捷方便的賣給消費者，并讓消費者滿意。這離不開產品、價格、渠道和促銷手段的精心策劃，即我們所講的4P策劃。我們寧夏的企業(yè)產品普遍不錯，往往在品牌策劃、包裝設計和促銷手段上存在不足（促銷手段包括公關活動、廣告宣傳、促銷活動、賣場宣傳和人員推銷等）。而品牌策劃、包裝設計、促銷手段都與公關傳播、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、人際傳播密切相關，一句話與傳播密切相關。因此營銷策劃的難點，就是如何利用現(xiàn)代大眾傳播手段高效傳播企業(yè)品牌，讓顧客滿意，提高顧客的忠誠度。而品牌是企業(yè)文化、產品形象等所有企業(yè)行為、信息傳播的核心部分。因此，我在給企業(yè)講課的的時，經常提到品牌傳播力的問題。何為品牌傳播力，簡單的說，就是品牌傳播的效率和穿透能力。有的企業(yè)經過很好的策劃，花很少的錢，得到了很好的宣傳效果，有的企業(yè)巨額廣告費付之東流。所以的策劃是有價值的，是與傳播力成正比的。
那么，如何提高品牌的傳播力呢？（編者按：鑒于篇幅所限，內容有所刪減）
第一，策劃好品牌的性格和專長：讓你的品牌個性鮮明，有血有肉，討人喜愛，即做好品牌的戰(zhàn)略策劃。
第二，傳播內容富有戲劇性：即策劃“事件營銷”，他應貫穿于企業(yè)文化、品牌、公關、廣告、推銷中。在眼球經濟時代，就要運用整合傳播藝術，利用事件營銷手段，充分吸引顧客眼球，打動目標顧第三，在有魚的地方撒網：確定目標顧客，研究其消費心理及群體規(guī)律。根據(jù)顧客與媒體的接觸頻率，選擇媒體和時段，制定傳播計劃，提高目標顧客的接觸點的廣度和深度。
總之，個性便于傳播，品牌更加出眾：只有賦予品牌個性，宣傳內容富有創(chuàng)意，目標顧客的確定和播放的時段講究策略，才能抓住顧客的心，吸引顧客的眼球，提高品牌的傳播力